2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。为了更好地带领观众感悟来自国风生活的魅力,节目邀请到四位常驻嘉宾组成“万卷游学团”,主持人、辩手出身的陈铭和阅历丰富的喻恩泰,搭配综艺鬼才杨迪和爆梗名场面众多的王子异。除此之外,节目还邀请到了罗一舟、张凌赫、张晓龙、王鹤棣、王耀庆、曾可妮六位“风雅体验官”,一起解锁不同朝代的国风生活,并将在每个城市站点的旅途结束后,还原尘封在传世名作里的经典名场面。逗趣四人组加上性格鲜明的“风雅体验官”,与文化经典来一场极致交流,不知道他们将会在游学路上发生什么趣事呢?
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